Шаповалов В.А. Управление маркетингом и маркетинговый анализ. Часть 1. 2008

Введение - стр. 2
Сущность маркетинга как предпринимательской концепции - 5
Пели и функции управления маркетингом на предприятии - 9
Управление маркетингом в системе управления предприятием - 12
Объекты и субъекты управления маркетингом - 15
Требования ИСО к маркетинговой деятельности - 16
Роль, задачи и принципы маркетингового планирования - 19
Классификация и структура маркетинговых планов - 20
Стратегическое планирование на предприятии - 23
Разработка плана маркетинга по товару - 35
Контроль маркетинга - 45
Содержание и инструменты конкурентной деятельности - 52
Определение конкурентов предприятия - 55
Конкурентная разведка - 59
Выбор конкурентной стратегии - 64
Правовое регулирование конкуренции - 67
Обозначение сферы деятельности предприятия - 71
Выбор рынка товара - 75
Выбор сегментов - 77
Дифференцирование рыночного предложения фирмы - 82
Репозииионирование - 93
Содержание товарной политики предприятия - 98
Содержание ценовой политики предприятия - 126
Содержание сбытовой политики предприятия - 144

Полный текст бесплатно:

Шаповалов В.А. Управление маркетингом и маркетинговый анализ. Часть 1. 2008 – 345 с.

Вернуться в Каталог учебников и монографий по маркетингу

Полный каталог литературы по экономике и праву

КРОМЕ ТОГО, по маркетингу на нашем сайте есть Диссертации

На главную страницу сайта